5 Estratégias de SEO para Rankear Sites em 2020

Como você já deve saber as estratégias de SEO mudaram drasticamente.

Aquelas velhas estratégias de keyword stuffing, milhares de links com otimização de texto ancora e muitas outras mais não valem mais para os dias de hoje.

Contudo, você não precisa perder suas esperanças..

Nesse post eu vou te mostrar 5 estratégias de seo para você ranquear para qualquer palavra chave a prova de mudanças do algoritmo do Google!

As Estratégias de SEO Mudaram

SEO mudou. o Google há muito tempo atrás deixou de exigir a palavra-chave exata em títulos de página ou no conteúdo do texto repetidas vezes para entender do que seu conteúdo se trata.

Agora ele entende e ranqueia seus posts e páginas com base em tópicos, não palavras chave isoladas.

Isso significa que agora ele é capaz de identificar tópicos sobre o que você deseja falar, então descubra perguntas que seu público esta fazendo e tente responde-las de um jeito muito melhor que seus concorrentes, sem ficar completamente obcecado por métricas inúteis e desatualizadas.

Coisas como densidade de palavras chave, já não são tão relevantes para o Google entender seu conteúdo.

Foque em fornecer valor real aos seus leitores e escreva conteúdo baseado nas necessidades do seu público.

O Google é inteligente o suficiente para saber o que é relevante pra intenção de pesquisa.

Resumindo, as regras mudaram.

Se você quer criar um fluxo de tráfego sustentável, a partir dos mecanismos de busca precisa se adaptar e rápido.

Se você não quiser sofrer com a volatilidade do Google, continue lendo esse artigo que vou te mostrar 5 estratégias de SEO simples para seu site ficar à prova de atualizações.

Palavras-chave ainda são importantes no SEO?

Sim. Elas ainda são importantes. Muito importante!

Mas não do jeito que a maioria das pessoas pensa.

Quando você vê alguém falando sobre isso, normalmente estão preocupados com o posicionamento, densidade, frequência etc.

Porém, a maioria delas não está preocupada  em criar um  conteúdo que seja atraente e acima de tudo útil.

Elas focam em agradar ao Google, quando na verdade  precisam se concentrar em agradar os clientes do Google ou seja, as pessoas que fazem a pesquisa.

Quando agradar seus usuários, vai agradar ao Google.

Pense assim: O Google quer o conteúdo mais relevante para a intenção de busca do usuário.

Ele não quer que seus resultados sejam manipulados por técnicas de SEO que fazem uso de todos os truques, hacks e brechas existentes para cortar caminho até o topo das buscas.

E é justamente isso que as atualizações do Google fazem: retirar das buscas quem ele descobre manipulando os resultados das pesquisas tentando enganar o Google ou o usuário.

Isso significa que sim, usar novos truques, hacks e se aproveitar de brechas podem até funcionar para posicionar o seu site, por algum tempo.

Mas elas só vão funcionar até o Google mudar o algoritmo e colocar todo o seu trabalho e tempo investido por água abaixo.

Então a verdade é essa, palavras-chave ainda são importantes e sempre serão.

Elas importam pra você, para o Google, mas principalmente pra o usuário.

Elas vão te orientar e te ajudar a entender os tópicos em que seu publico-alvo esta interessado.

Elas mostram informações sobre as necessidades do público e permitem que você monte seu conteúdo em torno dessas necessidades.

Mas isso significa que você precisa usar a palavra-chave exata várias vezes para classificar seu conteúdo?

Não!

O Google não depende mais disso para entender sobre o que o seu conteúdo se trata, ou para determinar sua relevância numa consulta.

Graças a atualizações como Hummingbird, RankBrain e a mais recente BERT, ele pode entender o link entre diferentes palavras-chave e tópicos e aprender com isso para determinar a  relevância do conteúdo pro usuário.

Não precisa mais encher seu conteúdo com a palavra-chave exata.

Google BERT

Conheça as Atualizações

Essa atualização, afastou o Google das palavras-chave e deixou ele mais interessado em classificar os resultados de pesquisa com base na intenção de busca do usuário.

Logo,  você pode escrever naturalmente e usar diferentes formas de sua palavra-chave, assim como você faz em uma conversa no dia a dia.

Então, por exemplo, se a sua palavra chave é “como ganhar dinheiro na internet” você não precisa otimizar os sinônimos disso separadamente tipo “como trabalhar na internet”  “ganhar dinheiro online”

O Google sabe que tudo isso significa a mesma coisa, então se você classificar para a palavra chave principal muito provavelmente vai classificar para todas as outras.

Palavra-chave Vs Tópico : Qual a Diferença?

O Google classifica sites baseado na relevância e autoridade do tópico ao invés de palavras-chaves aleatórias.

Mas qual é essa diferença?

Palavra-chave é apenas uma palavra ou frase usada por quem faz a pesquisa. Por exemplo , “dicas de redação para blog” ” dicas para gerar trafego grátis”.

Um tópico, no entanto, é um grupo de palavras-chave relacionadas entre si. E esse relacionamento não  é exatamente limitado a sinônimos.

Por exemplo, você pode juntar todas as palavras-chave que mencionei antes em um tópico, marketing de conteúdo.

Vou tentar ser mais especifica, o que vem na sua mente quando pensa em futebol?

Copa do mundo, Libertadores, Brasileirão, Flamengo, Palmeiras, Neymar, gols, dribles, etc.

Tudo isso se encaixa em um tópico: Futebol.

O Google agora analisa autoridade de um site sobre um tópico e classifica o conteúdo com base na sua relevância para a intenção de busca do usuário.

Portanto, se você conhece seu público, tem uma boa ideia das suas dúvidas basta direcionar esses problemas (tópicos) e escrever naturalmente. Além de cobrir a maioria das palavras-chave populares vai classificar bem pro tópico geral.

Como Otimizar seu Site para Tópicos

Agora que você já sabe a diferença  entre tópicos e palavras-chave e como eles podem afetar os resultados da pesquisa, vamos ver como você pode criar relevância e classificar para todas as palavras-chave relevantes para o seu nicho.

Essa estratégia é comprovada e funcionou muito bem pra Hubspot e empresas de nicho que aplicaram a estratégia.

Qual exatamente é a estratégia?

  1. Identifique um tópico geral para o qual deseja ser conhecido;
  2. Crie páginas estruturais para cada tópico;
  3. Crie artigos de suporte e post de blog para cada conteúdo estrutural;
  4. Crie uma forte estrutura de links internos para cada tópico e posts de suporte.

Veja: 16 Dicas de SEO para seu site subir nos rankings!

1. Identifique os Tópicos

O primeiro passo é realmente identificar os tópicos pelo qual você deseja ser conhecido.

Esses seriam no caso, relacionados aos produtos que você esta promovendo e possuem apelo direto ao seu público.

Por exemplo, se você tiver um blog sobre marketing nas mídias sociais alguns dos tópicos são:

  • Facebook Marketing;
  • Instagram Marketing;
  • Pinterest Marketing;
  • Twitter Marketing;
  • Gestão de mídias sociais;
  • Influencers.

Ou se você tiver um site voltado para afiliados que promova produtos para animais de estimação, por exemplo, alguns dos tópicos podem ser:

  • Comida para cães;
  • Saúde do cachorro;
  • Saúde do gato;
  • Raças de cachorro.

Essas não são as palavras-chave, você não quer classificar essas palavras diretamente.

São na verdade tópicos abrangentes pelos quais você quer que sua marca/blog seja conhecida. Você quer que seu blog apareça no topo do Google para qualquer coisa relacionada a esses tópicos.

São como categorias de um site WordPress.

Qual o seu jeito de criar tópicos?

Aprenda com a Concorrência

O jeito mais fácil é sempre usar da sua experiência e um pouco de bom senso.

Se você conhece seu nicho já é possível identificar 5 ou 6 tópicos de imediato em que todo o seu conteúdo se encaixa.

Você também pode dar uma olhada na concorrência para ter uma ideia.

Você pode procurar no próprio Google tópicos abrangentes sobre seu nicho e visitar os sites dos concorrentes.

Analise a estrutura de categorias, e veja os tópicos principais abordados por eles. Isso vai te dar muitas ideias de conteúdo para escrever.

Use o Ubersuggest

Ubersuggest é uma ferramenta que cresceu muito depois que foi adquirida pelo Neil Patel.

Ubersuggest

Nela além de verificar as palavras chaves, como era em sua versão original, agora você pode colocar o link do site dos seus concorrentes e ela retorna quais as palavras chaves principais são ranqueadas por eles.

Isso é extremamente útil para você construir os tópicos do seu site.

Pegue Idéias em Fóruns

Se seu nicho de mercado possuir um fórum ativo , ele pode ser uma mina de ouro para encontrar tópicos amplos pro seu blog.

Basta ir no Google e digitar : “Nicho”+ Fórum

Eu fiz a pesquisa para dieta e eis o que encontrei:

estratégias de seo

  • Dieta Saudável;
  • Alimentos que engordam;
  • Exercícios em casa;
  • Receitas para emagrecer sem passar fome;
  • Receitas de almoço saudável.

São bons tópicos para um blog de nicho que promove produtos de dieta.

Você pode usar essa mesma abordagem para outros lugares como Reddit e Quora.

Uma vez que você termine de montar uma lista com mais de 5 tópicos , marque os que são mais relevantes e conecte com o objetivo do seu produto.

Vamos ao próximo passo.

2.Criando conteúdo estrutural para cada tópico

Agora que você já possui os seus tópicos você precisa criar conteúdo estrutural para cada um deles.

Uma página estrutural, é uma página com conteúdo detalhado que abrange  todos os aspectos importantes do seu tópico.

É em torno dele que todos os seus artigos  serão adicionados, todo artigo de suporte que você escrever sobre esse tópico sera vinculado a esse conteúdo estrutural. Isso aumentara a relevância.

Por exemplo, se estiver criando  uma página para Facebook Marketing, você vai abordar de tudo desde o básico no marketing do Facebook até as estratégias mais avançadas.

Essa página vai reunir tudo o que o seu leitor precisa saber sobre o marketing no Facebook.

Todos os seus outros artigos relacionados ao Facebook vão linkar para essa página estrutural.

Isso vai ajudar os rastreadores do Google a entender a relevância da sua página, quando vinculadas internamente e aumentar a sua autoridade sobre esse tópico.

Faça isso para cada tópico que identificou.

3. Anote todas as perguntas do seu público

Agora você já tem páginas com um conteúdo épico para cada tópico.

Primeiramente você precisa criar conteúdo de apoio em torno desses tópicos que respondam a perguntas comuns do seu público.

Então nessa parte você precisa encontrar o máximo de perguntas possíveis relacionadas a cada tópico que você identificou e as palavras-chave utilizadas para fazer essas perguntas.

 Aqui vão algumas maneiras de fazer isso.

Use o Google Correlate

Eu só fiquei sabendo dessa ferramenta há alguns meses e já se tornou uma das minhas preferidas.

Veja como funciona:

Insira qualquer palavra chave no Google correlate  e ele fornecerá uma lista de outras palavras e pesquisas que ele considera intimamente relacionadas a sua palavra-chave.

Por exemplo, eu digitei um termo genérico  como “Dieta”

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Quando você pesquisa sobre um tópico, a ferramenta fornece uma longa lista de termos correlacionados que são pesquisados junto a sua palavra-chave com frequência.

Ela também inclui uma pontuação para cada correlação, quanto mais próximo de 1, com mais frequência ela é pesquisada.

Use as Pesquisas Relacionadas do Google

Esta é uma maneira, simples e eficaz, de encontrar perguntas mais urgentes do seu público.

Pesquise o tópico no Google e role a página ate embaixo para encontrar as pesquisas relacionadas. Por exemplo:

estratégias de seo

Eu não sei você, mas eu já tenho idéias para vários artigos olhando essas pesquisas.

Mas vamos aprofundar mais um pouco e ver o que esta relacionado a dietas para perder barriga

Tudo isso são idéias de conteúdo em potencial que aparecem a partir de uma pesquisa mais ampla.

Seu público tem perguntas sobre esses termos que você pode responder com um blog post e classificar para uma série de palavras chave  relacionadas ao seu tópico principal.

Você também pode usar ferramentas como Ubersuggest e Keyword Revealer

Use o Answer the Public

O AnswerThePublic é uma ferramenta gratuita e muito útil que pode preencher todo o seu calendário de postagens com centenas de idéias de conteúdo em pouco tempo.

Quando você pesquisa o seu tópico principal no site, ele te mostra várias perguntas que as pessoas de fato estão fazendo.

Por exemplo, olhe o que aconteceu quando digitei o termo SEO:

Answer the public

Você pode fazer o download de todas essas idéias em uma arquivo e listar quais as mais relevantes pro seu site.

Mesmo que não use as idéias exatas, essa ferramenta pode te mostrar novos ângulos novos para pensar.

Espero que você já tenha uma lista longa de perguntas a serem respondidas, que podem virar um post no seu blog.

4. Responda cada pergunta com conteúdo de qualidade

Cada consulta é uma pergunta.

O conteúdo que conseguir responder melhor a essa pergunta , tende a classificar melhor que seus concorrentes.

Como agora você possui uma longa lista de perguntas, é hora de responde-las com conteúdo detalhado de alta qualidade.

Fazer isso, além de fornecer valor aos seu leitores , criara autoridade sobre seu tópico principal e vai te ajudar a classificar  para várias palavras chave relacionadas ao tópico, já que todos os seus posts serão baseados em perguntas que se encaixam nesse tópico.

Outro objetivo importante da criação desses artigos é adquirir links de sites relevantes e de alta autoridade o que cumpre nosso objetivo de criar relevância.

O Google possui mais de 200 fatores de ranqueamento e eles se baseiam basicamente em duas coisas:

  • Relevância do conteúdo para a intenção de busca;
  • Número de links de alta autoridade para seu site de outros sites relevantes para seu nicho.

Se você puder criar conteúdo de alta relevância para seu público e ganhar backlinks de outros sites de alta autoridade, você pode classificar para as principais palavras-chave do seu tópico.

Como transformar um conteúdo de alta qualidade digno de receber links? Aqui vão algumas dicas:

Não diga aos leitores o que fazer, mostre como se faz

Já foi o tempo em que você podia criar uma artigo de 500 palavras que compartilha dicas que todo mundo já sabe quais são.

Os usuários estão procurando por respostas completas.

Não basta somente dizer o que fazer.

Você precisa mostrar como é feito, mesmo que isso signifique escrever artigos  de 2000 a 3000 palavras.

A contagem não importa. O que importa é que você responda totalmente a pergunta do usuário. Isso tem duas vantagens.

  1. Vai manter o usuário por mais tempo na sua página e isso diz ao Google que seu conteúdo é valioso
  2. Conteúdo longo te da mais chances de ranquear para palavras -chave de cauda longa e média.

Link para Fontes Confiáveis do seu Nicho

Creio que a essa altura todos já saibam, mas nunca é tarde demais para reforçar.

Link para conteúdos de qualidade do seu nicho,  logo, isso aumentara a relevância do seu conteúdo e fornecera valor adicional aos seus leitores.

O Google pode penalizar sites que se conectam a sites duvidosos, como sites de spam ou de baixa qualidade.

No entanto, quando você vincula seu site a conteúdos relevantes e de qualidade, o Google considera isso no seu conteúdo como sendo confiável e isso pode te ajudar a conquistar posições mais altas nas SERPs.

Adicione algo altamente compartilhável para ganhar backlinks

Para ganhar autoridade aos olhos do Google, você precisa de backlinks de outros sites de autoridade dentro do seu nicho.

No entanto, conseguir backlinks é difícil.

Você precisa dar a outros sites um motivo muito forte para se conectar a você.

Forneça algo que torne seu conteúdo, mais confiável , atraente e autoritário.

Dessa forma adicionar conteúdo altamente compartilhável é essencial

Geralmente são conteúdos visuais, como gráficos ou infográficos incorporáveis que as pessoas podem usar para melhorar o próprio conteúdo. Em troca elas teriam que linkar de volta pra você.

Uma outra maneira é criar estudos de caso, resultados de pesquisas originais, entrevistas etc.

Felizmente, existem ferramentas gratuitas como o Canvas e Pablo que permitem a criação de imagens e infográficos de maneira bem simples e fácil. 

5. Use uma estrutura de links internos de forma inteligente

Se você cumprir todos os passos acima, já tem boas chances de classificar para dezenas de palavras chave relacionadas ao seu tópico principal.

Mesmo que seu site já tem um tráfego regular você deve pensar na sua estrutura interna de links e revisar caso seja necessário.

Se esta iniciando um site do zero, recomendo que planeje a sua estrutura interna desde o inicio e digo isso por dois motivos:

  • Eles ajudam seus leitores  a explorar outros conteúdos, o que faz com permaneçam mais tempo no seu site.
  • Os links internos ajudam os rastreadores do Google a determinar como seu conteúdo esta relacionado e passa um sinal de relevância.

Não existe uma estrutura fixa para grande parte dos sites, eles se conectam quando o assunto faz sentido.

No entanto alguns estudos sugerem que uma estrutura de links internos mais enxuta que cria links apenas entre páginas relacionadas topicamente, ajuda o Google a classificar melhor o conteúdo e aumenta a relevância do seu site.

Conclusão

Não fique se preocupando com quantas vezes precisa  repetir sua palavra-chave ao longo do texto.

Procure identificar seus tópicos, as perguntas que seu público faz sobre eles e as palavras chaves que eles usam pra fazer essas perguntas.

Então, basta você escrever naturalmente e se concentrar em responder essas perguntas fornecendo conteúdo de valor e de qualidade para o seu público.

Além disso, crie conteúdo ativos em seu site que possa atrair links de sites de qualidade no seu nicho, isso irá aumentar a autoridade do seu domínio e permitir que suba nos mecanismos de pesquisa.

Essa é a estratégia de SEO mais segura e livre de penalidades por parte do Google.

Se fizer isso, você não apenas se tornara uma autoridade  aos olhos do Google, mas também classificara para dezenas de palavras-chave relacionadas, ganhando mais trafego e subindo de ranking.

Pense a longo prazo e no seu público, porque é nele que o Google esta focando.

Sobre o Autor

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2 Comentários

  1. Gosto de ver artigos realmente comprometido em passar informações para ajudar o próximo. Sabemos que o SEO é importante para nós que trabalhamos através da internet.
    Parabéns pelo conteúdo excelente!


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